После 44 лет непрерывного вещания компания Paramount Global объявила о прекращении вещания пяти культовых каналов: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. Подробности в статье онлайн-сервиса КУДА ПОЙТИ.
Закрытие начнётся в Великобритании и Ирландии, а затем затронет Францию, Германию, Австрию, Польшу, Венгрию, Австралию и Бразилию. Последнее вещание состоится 31 декабря 2025 года.
Это больше, чем просто бизнес-решение — это момент, знаменующий конец поколения, выросшего на музыкальных чартах, премьерах клипов и культовых шоу, таких как MTV Unplugged и The Real World. Для многих MTV был не просто телевидением, а местом, где можно было вместе открывать для себя музыку, стиль и бунтарский дух.
С момента своего появления в США в 1981 году с культовым первым клипом «Video Killed The Radio Star» группы The Buggles, MTV изменил мировое восприятие музыки. Затем наступили моменты, вошедшие в историю поп-культуры: премьера альбома Майкла Джексона «Thriller», обращение Дэвида Боуи к чернокожим артистам, расцвет гранжа с Nirvana, хаос Кортни Лав и Мадонны...
Paramount Global переживает масштабные сокращения и реструктуризацию, включая слияние со Skydance Media. Но это решение обусловлено не только финансовыми причинами — оно отражает изменение потребления музыки. Сегодня молодые люди не ждут чартов перед телевизорами — они открывают для себя новые песни на TikTok, YouTube, Spotify и других цифровых платформах. Индивидуальный опыт приходит на смену коллективному.
Несмотря на закрытие музыкальных каналов, бренд MTV не исчезнет. Он продолжит существовать онлайн и в рамках своих культовых мероприятий, таких как MTV Video Music Awards (VMA) и MTV Europe Music Awards (EMA).
Но для миллионов людей по всему миру это станет концом эпохи телевизионной музыки, отмеченной энергией и экспериментами.